Миллионы российских читателей и зрителей отвернулись в 2024 году от прокремлевских СМИ. Некоторые издания потеряли до трети аудитории, а Первый канал впервые в своей истории опустился в телерейтинге на пятое место. И все это несмотря на увеличивающиеся потоки денег, направляемых на поддержку государственные медиа. Об пишет проект «Можем объяснить», изучивший статистику из исследования, проведенного LiveInternet.
В числе наиболее “пострадавших” – таблоид «Комсомольская правда» (КП), которая считается любимой газетой президента Владимира Путина. За год среднесуточная посещаемость сайта КП снизилась с 6,5 млн до 4,3 млн.
Немногим лучше дела у «Московского комсомольца», лишившегося 22% своих читателей, и «Газета.ру» (-14%). Популярность «РИА Новости» и «Лента.ру» упала на 12% и 11% соответственно.
Заметно просели и рейтинги федеральных телеканалов. По данным Mediascope, в минувшем году Первый канал, всегда бывший фаворитом российского ТВ, в декабре впервые в истории опустился на 5 место по среднесуточной аудитории. Всего же с начала широкомасштабного вторжения России в Украину канал потерял около четверти зрителей.
Между тем, согласно бюджету, в среднем пропаганда в 2025 году обойдется налогоплательщику в 11,4 млрд рублей в месяц или 2,6 млрд рублей в неделю. Главные получатели средств по-прежнему государственные телеканалы.
Падение популярности прокремлевских медиа – довольно устойчивый тренд, считает социолог и публицист, в прошлом генеральный секретарь Союза журналистов России Игорь Яковенко. По его мнению, это подтверждают измерения, проведенные по разным параметрам.
«В частности, зафиксировано снижение аудитории и числа просмотров российского пропагандистского телевидения, – уточнил он в интервью «Голосу Америки». – В этой связи на первый план сейчас стали выходить развлекательные каналы – такие, как РЕН ТВ, ТНТ и так далее. А вот рейтинги основных “каналов ненависти” неуклонно падают. Если говорить об отдельных программах, то основные политические ток-шоу (Владимира) Соловьева и (Ольги) Скабеевой (обе передаче выходят на телеканале «Россия-1») еще в 2023 году опустились за пределы ТОП-50, ну а в прошлом году их рейтинги упали еще больше».
Это, безусловно, катастрофа для пропаганды, полагает Игорь Яковенко: «Фан-клубы Соловьева, Скабеевой и других ведущих пропагандистов заметно сократились. Конечно, это не значит, что упала поддержка Путина – она сохранилась за счет равнодушных. Но очевидно, что сторонников “упоротой ненависти” становится всё меньше. В какой-то степени есть и определенная усталость аудитории. Ведь на протяжении фактически уже трех лет риторика пропаганды не меняется. Можно в любой момент включить российский телевизор, и ты услышишь набор одних и тех же штампов».
Деньгами ситуацию «не залить», уверен журналист. «Надежда на то, что прокремлевским СМИ можно хотя бы отчасти вернуть популярность за счет вливания гигантских средств, безосновательна. Люди устали и переключаются на развлекательные программы. Однако из этого не следует, что пропаганда ослабла. Она продолжает работать, и достаточно эффективно, но в значительной степени перешла на другие площадки – телеграм-каналы, социальные сети. И все это, разумеется, тоже обильно финансируется. А что касается основных форматов, “каналов ненависти”, то они сохраняются как некий раритет», – резюмировал Игорь Яковенко.
В бюджет РФ на 2025 год на финансирования государственных телеканалов, СМИ и интернет-проектов заложено 137,2 млрд рублей. Это на 15,9 млрд рублей больше, чем годом ранее.
Нужно осторожно относиться к возможным выводам о потери влияния государственных СМИ в России, в свою очередь, предупреждает в комментарии Русской службе «Голоса Америки» обозреватель newtimes.ru и «Новой газеты Андрей Колесников.
Как ему кажется, тут налицо два основных фактора: «Общий спад интереса к традиционным медиа (ТВ, газеты; снижение доли их аудитории; молодежь мало интересуется такими типами медиа), и проявляющаяся усталость от политизированного и военизированного контента. Тем не менее государственные СМИ все равно определяют доминантное мышление основной массы населения страны и портят вкусы и представления россиян».
Надо понимать, что кремлевский дискурс очень активно проникает в социальные сети и вообще во все, что можно назвать медиа, продолжил Андрей Колесников: «Например, в Телеграме Z-каналы успешно конкурируют с любыми антивоенными и антипутинскими ресурсами. А блокировка Ютьюба все-таки довольно существенно снизила посещаемость альтернативных каналов и стримов. То, что КП («Комсомольская правда») получает госфинансирование - так это таблоид, который и так яростно транслировал пропутинские и провоенные взгляды, то есть, по сути, является государственным (думаю, у них много преференций). Так что логично "тайное" сделать "явным"».
Кто не умеет и, главное, не хочет получать альтернативную информацию, ее и не получит, утверждает журналист. «Тут, как представляется, работают те защитные механизмы, которые позволяют людям говорить, что они поддерживают войну – раз государству так надо, буду поддерживать, ему виднее. А отличать пропаганду от факта очень многие не умеют, но опять-таки, главное, и не хотят. Думаю, есть еще один под-фактор: погружение в частную жизнь (часть фактора "усталость от войны"). Люди стремятся любым способом дистанцироваться от войны», – заключил Андрей Колесников.